Торговая марка. Чем отличается торговый знак от торговой марки

Обычно люди путаются в терминах – «бренд» и «торговая марка». Эти два понятия, несмотря на многочисленные сходства, имеют цели и свойства которые не всем известны. Использовать их как взаимозаменяемые синонимы – ошибка, которую многие совершают, но это, возможно, из-за того, что все торговые марки являются торговыми марками, но не все торговые марки – бренды.

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет. Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя. Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком .


Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса. Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов .

Определение товарного знака

Торговая марка идентифицирует конкретный продукт или название фирмы. Когда торговая марка делает свою работу, это вызывает положительные образы и эмоции у потребителей, поэтому бренд настолько ценен. В некоторых случаях название бренда становится частью повседневного жаргона как Kleenex (R) для обозначения ткани. Из-за важности брендового названия, многие компании хотят защитить его через торговую марку. Товарный знак – зарегистрированная торговая марка или торговое наименование . Он может включать в себя любую комбинацию имени, слоган, логотип, звуки или цвета, которые идентифицируют фирму, ее продукцию или услуги. Например, – зарегистрированная торговая марка.

Цели

Цель фирменного наименования – обеспечение легко распознавать и запомнить имя, которое вызывает положительный отклик у потребителей. Например, многие покупатели предпочитают покупать «маркированные» продукты из-за их предполагаемой ценности. Товарный знак обеспечивает юридическую защиту имени бренда. Благодаря регистрации, компания может обратиться в суд в отношении других лиц, которые копируют или используют торговую марку без разрешения.

Право на получение для использования

Названия незарегистрированных брендов могут быть употреблены другими пользователями без разрешения. Любые ограничения действуют на государственном и городском уровне, где зарегистрирован бизнес. Названия брендов и торговых марок – ценные активы для бизнеса. Часто бренд или товарный знак становится синонимом продукта. Например, Xerox (R) часто используется для обозначения копии. Из-за этого, многие компании хотят защитить свои бренды от конкурентов, которые могут попытаться скопировать или исказить имя.

Как зарегистрироваться

Названия марок регистрируются на местном и государственном уровнях. Регистрация бренда требует предоставления образца названия, заявления и плату. Процесс долгий из-за правовых последствий.

Период использования

Нет ограничений по времени на использование фирменного наименования, за исключением каких-либо дополнений, которые могут регулироваться на местном уровне. Например, если бизнес и бренд носят одно наименование, и вы не сохраните бизнес, имя будет доступно кому-то другому. Защита торговой марки ограничена до 10 лет .

Торговая марка против товарного знака

Так в чем разница между брендом и товарным знаком?

• Бренд развивается в течение времени с неизменным качеством, что ценится клиентами.
• Товарный знак предоставлен патентным ведомством, а также является юридическим устройством, которое защищает владельца в случае незаконного использования.
• Бренд помогает в идентификации продукта и компании, в то время как товарный знак помогает в предотвращении других от копирования.
• Если бренд не зарегистрирован, любой желающий может скопировать его, и не существует ни одного из положений какого-либо наказания за подделку. В случае нарушения товарного знака предусмотрено суровое наказание.
• Товарный знак – юридическое устройство, которое защищает незаконное использование названия бренда по любому поводу, предоставляя владельцу эксклюзивное право на использование фирменного знака.

Торговая марка, это – фирменный логотип компании, который позволяет потребителям без труда различать одинаковую или однородную продукцию, от разных производителей. Очень часто, данный логотип могут также называть и торговым знаком, или же сокращенной аббревиатурой ТМ.

Любая торговая марка, может представлять из себя, как один иллюстрационный элемент, так и некоторое их скомбинированное количество. Согласно Гражданскому Кодексу, в логотипах ТМ могут использоваться следующие элементы:

• буквы, цифры и слова;
• картинки, символы и иллюстрации;
• объекты, выполненные в трехмерной проекции;
• сочетание нескольких цветов и оттенков;
• комбинированный вариант, состоящий из нескольких вышеперечисленных одновременно

Первый вариант, включающий буквы, слова и цифры, является наиболее простым, и, пожалуй, самым устаревшим. Для того, чтоб разработать знак данного типа, необходимо, в первую очередь, подобрать оригинальный шрифт для будущей надписи. Фон, при этом, может быть абсолютно любого цвета, или же вовсе отсутствовать.

Сама надпись выполняется, как в кириллице, так и в латинице, и она может состоять не только из одного слова, а из сочетания нескольких слов, и даже цифр. Яркими примерами спаренных надписей являются такие известные бренды, как: PlayStation , Coca Cola и Baza 24.

Что касается варианта торговой марки с картинками, символами и иллюстрациями, то он считается наиболее популярным на сегодняшний день, и используется на продукции многих мировых брендах. В качестве картинок, логотип может иметь, как один предмет, так и несколько. Как пример, можно представить компанию Apple , символом которой считается надкусанное яблоко, или же фирму Lacoste , где ТМ обозначается изображением крокодила.

Помимо обычных предметов, которые могут изображаться на логотипе компании, часто имеют место быть и оригинальные символы, которые не используются нигде в повседневной жизни, кроме как для обозначения производителя. К примеру, возьмем известную фирму Nike . Ее логотип представляет из себя объемную галочку, довольно необычной формы. То же самое касается и спортивного бренда Adidas , торговая марка которого имеет оригинальные символы, в виде трех фигур, негеометрической формы.

Третий вариант логотипа, выполненный в трехмерной проекции, является наиболее оригинальным, и используется крайне редко. Обычно, в роли такого логотипа выступает не просто рисунок, а полноценный объект. Например, давайте возьмем популярную компанию Fanta , которая производит серию газированных напитков.

Если быть внимательным, то можно заметить, что абсолютно каждая емкость, выпущенная данным производителем, имеет нестандартные, и крайне необычные формы. Также, оригинальная форма емкостей присутствует и у продукции фирмы Coca Cola . Именно такая деталь и позволяет отличить товары вышеупомянутых фирм, от аналогичных.

Кстати говоря, несмотря на то, что такой логотип, как было ранее сказано, является полноценным объектом, его регистрация проводится как трехмерной фигуры, имеющей уникальные отличительные черты, во всех трех плоскостях. Но, помимо простого процесса регистрации, в данном случае, Вам необходимо будет пройти дополнительно процесс получения прав, на защиту интеллектуальной собственности. А это уже будет достаточно трудно.

Ну и последний вариант ТМ – комбинированный. В отличии от других вариантов, он не имеет конкретных рамок и определений. В его распоряжении могут быть, как буквы и цифры, так и разнообразные картинки, с любым сочетанием цветов. Как показывает практика, такие логотипы наиболее распространенные среди китайских производителей.

Обязательно ли делать логотип цветным

Виды торговых марок мы уже с Вами рассмотрели, и теперь давайте перейдем к довольно распространенному вопросу о том, насколько важно делать логотип цветным. При подаче заявления на регистрацию торговой марки, цветность логотипа не имеет никакого значения, так как она не прописана в законе об «Охране прав на знаки товаров и услуг». Но, если посмотреть на данную ситуацию не со стороны законодательства, а со стороны владельца торговой марки, то выводы будут несколько иными.

К примеру, если владелец регистрирует логотип компании без указания цвета, или простыми словами: в черно-белом исполнении, то в дальнейшем это обеспечит его торговой марке некоторое преимущество. Ведь если цвет не будет указан, то он и не будет являться у данного знака существенной особенностью. А это, в свою очередь, даст возможность владельцу менять цветовую палитру знака в любое время, без заполнения каких-либо дополнительных договоров.

Ну а в ситуации, если цвет указывается в документах при регистрации, то в дальнейшем, владелец торговой марки должен использовать именно указанную цветовую палитру. Если же цвет логотипа будет изменен без заверения в документах, то он не будет считаться действительным, и в случае, если кто-либо украдет дизайн этого знака, предъявить ему претензий не получиться.

Но, стоит отметить, что в некоторых случаях указание цвета может являться необходимым. К примеру, если логотип используется в качестве вывески над магазином, или же является частью этикетки, наклеенной на товаре. Ну а если логотип будет размещен на частной визитке, то его цвет указывать не обязательно. Для того, чтоб быть точно уверенным в необходимости указания цвета, лучше всего будет проконсультироваться у юристов.

Особенности регистрации торговой марки

Определение торговой марки, и ее виды мы уже изучили, и теперь давайте рассмотрим, непосредственно, сам процесс регистрации. Для того, чтоб зарегистрировать новый товарный знак, необходимо обращаться в любой уполномоченный государственный орган, расположенный в близости к фирме или компании, которой будет принадлежать данный знак.

Вообще, данный процесс является не обязательным, но, в случае его невыполнения, Вы не получите никакой защиты от плагиаторства. Поэтому, если Вы все-таки решились на регистрацию торговой марки, то Вам необходимо знать некоторые нюансы данной процедуры.

Регистрация любого логотипа, происходит в соответствии с его отношением к определенным группам товаров, или услуг. Чем больше таких категорий имеется у компании, тем дороже, соответственно, и будет сама регистрация.

Как указывалось ранее, логотип может включать в себя: слова, буквы, цифры, картинки или трехмерную проекцию. Но, тематика всех вышеперечисленных элементов не может быть абсолютно любой, так как для нее имеется специальный фильтр. К примеру, одно из ограничений гласит, что не разрешается использовать изображение компьютера тем компаниям, которые занимаются вычислительной техникой.

Подобные нюансы очень важны, так как по статистике, из-за их невыполнения, порядка 27 % от общего количества заявок на регистрацию торгового знака были отклонены. Полный перечень запретов и ограничений расписан в ст. 1483 ГКРФ. Но, помимо запретов, Вам следует соблюдать также и правильный алгоритм регистрации торговой марки.

Этапы регистрации ТМ

Мы уже с Вами знаем, что торговая марка, это оригинальный логотип, позволяющий отличить продукцию одного производителя, от аналогичной продукции других. Но, насколько же просто зарегистрировать собственную торговую марку? Ведь помимо ограничений, которые необходимо соблюдать в обязательном порядке, данная процедура имеет и строгую последовательность.

Итак, первый этап в регистрации ТМ, это постановка цели позиционирования продукции на рынке. То есть, более простыми словами – определение его класса, среди массы остальных товаров, как аналогичных, так и нет, изготовленных другими производителями. Подобное мероприятие, позволит Вам максимально избежать плагиаторства с Вашей стороны, при разработке собственного логотипа, и дальнейших претензий от фирм-конкурентов.

Второй шаг в регистрации ТМ – выбор основных знаков (иллюстраций, слов, картинок, объектов), которые будут фигурировать в дальнейшем на торговой марке, частично обозначая ее отрасль. Стоит отметить, что создавать следует сразу несколько, отличимых друг от друга, эскизов, что позволит Вам в дальнейшем провести фокус-группу.

Стоит отметить, что под понятием фокус-группа, подразумевается специальный психологический прием. Эго основная цель состоит в том, чтоб провести групповую дискуссию, совместно со специалистами, и сделать детальный анализ всех вариантов будущего торгового знака. Это поможет Вам определится с выбором, на пользу будущих покупателей.

Шаг третий – найти схожие зарегистрированные логотипы, путем анализа открытой базы данных «Роспатента». Ведь имея на руках уже готовый эскиз, Вы сможете его сравнить с уже существующими логотипами, принадлежащими другим компаниям, выпускающим аналогичную, с Вашей, продукцию. Это поможет избежать плагиаторства с Вашей стороны.

Четвертый шаг – письменно утвердить свой выбор. Это делается для того, чтоб при подаче заявления на регистрацию торговой марки, в уполномоченные органы, у сотрудников не возникало никаких вопросов. Таким образом, Вы сможете сэкономить, и свое время, и время ответственных, за регистрацию, лиц.

В письменном утверждении, помимо выбора самого логотипа, следует также указывать и его особенности. К примеру, обязательно нужно указывать цвет выбранного знака, или же его отсутствие. Дополнительно укажите классы товаров, на которые распространяется данный логотип. И кстати, указание классов поможет Вам посчитать примерную стоимость процедуры самостоятельно.

После подачи официальной заявки, и заполнения дополнительных данных у сотрудников Роспатента, можете переходить к следующему шагу – ожидание получения документов. Данный процесс может длиться от 30 до 45 дней, с момента заверения документов. Ну и после того, как Вам выдадут полный пакет документов на защиту Вашего товарного знака, процедура регистрации не будет окончена.

Для того, чтоб максимально уберечь себя от плагиаторства, рекомендуется дополнительно заверить пакет документов у нотариуса. Конечно, это заставит Вас потратить лишнее средства, но в дальнейшем, при случае возникновения конфликтных ситуаций, решение которых будет проводится через суд, Вы будете иметь дополнительную защиту, и вероятность выигрыша в суде составит практически 100 %.

Ну и под самый конец регистрации, в обязательном порядке необходимо установить торговую марку на бухгалтерский учет. Данный объект (включая ТМ в виде трехмерной проекции), устанавливается на учет как нематериальный актив, принадлежащий предприятию. То есть, другими словами, ценности он иметь не будет.

Какой срок действия у товарного знака, зарегистрированного в «Роспатенте»

Значит ли зарегистрированная торговая марка, что это полная гарантия безопасности Вашей продукции, от любого плагиаторства? Ответ однозначно: да. Но, несмотря на это, данная безопасность является временной, и имеет свои характерные рамки.

Вообще, документ на защиту любого торгового знака, выдается «Роспатентом» на срок, не более 10 лет. Однако, если в течении указанного срока, владельцем ТМ, регулярно уплачивались все налоги, то он имеет право на бесплатное продление действия защиты, на дополнительные 10 лет. Для того, чтоб осуществить процедуру продления, владельцу логотипа достаточно лишь написать соответствующее заявление в «Роспатент». Спустя 5-10 рабочих дней, оно будет проверено на отсутствие штрафов и претензий со стороны налоговой инспекции, и Вам будет дан положительны или отрицательный ответ. Такую процедуру можно проводить бесконечное количество раз.

Обновлять пакет документов, гарантирующий защиту товарного знака – крайне необходимо. Ведь как показывает практика, любой узнаваемый бренд, зарабатывал свою популярность годами, и чем больше у него стает поклонников, тем выше вероятность того, что под логотипом Вашего бренда будут выпускать поддельную продукцию. Такая ситуация очень знакома компании Apple , которая уже несколько лет борется с потоком неоригинальных IPhone на рынки.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что по сути, товарный знак находится под охраной государства практически бесконечное количество времени, но лишь при условии полной отдачи. Если же Вы вовремя не уплачивали налоги, то рассчитывать на быстрое и бесплатное продление документов «Роспатента» можете не рассчитывать.

Что такое собственная торговая марка

Определение торговой марки мы уже с Вами знаем, но давайте также рассмотрим и такое понятие, как: собственная марка. Собственная торговая марка, это – логотип, владельцем которого является не частное лицо (физическое или юридическое), а целая сеть розничных компаний (супермаркеты, рестораны, автомойки и т.д.)

Отличие собственной или частной торговой марки, от обычной, в том, что на нее возлагается куда больше ответственности за качество производимой продукции. Таким образом, контроль розничных компаний будет проводится более часто, и очень тщательно.

Также, еще одним характерным отличием собственных торговых марок является стоимость их продукции. Как показывает практика, она в среднем на 30% дешевле, чем у конкурирующих компаний, выпускающих аналогичный товар. Обычно, такая разница между ценовой политикой розничных сетей и частных фирм, достигается за счет отсутствия первых в надобности маркетинговых компаний. Ведь благодаря большому обороту товаров на месте, сети супермаркетов, автомоек, ресторанов, и т.д., в рекламе не нуждаются.

К внутренним отличиям таких производств, можно отнести то, что вся их продукция, по большей части, производится на собственных заводах. А что касается небольших компаний, то их торговый оборот строится на закупке товара у оптовиков.

Благодаря более ужесточенным методам контроля, персонал розничных сетей более тщательно следит за качеством собственной продукции, и молниеносно реагирует на новые запросы своих потребителей. Поэтому, собственная торговая марка имеет значительное преимущество для магазина, перед аналогичными конкурентами.

Особые статусы ТМ

Помимо стандартной регистрации торговой марки в «Роспатенте», каждый владелец ТМ имеет право на дополнительное получение особого статуса.

Вообще, на сегодняшний день, выделяют всего два статуса :

• коллективный знак;
• общеизвестный знак.

К первой категории знаков относятся группы, или даже целые ассоциации торговых точек, которые используют коллективную торговую марку для защиты прав собственной продукции, или категории услуг.

Для потребителей, обозначение коллективной ТМ означает то, что вся продукция, которая находится в разных точках, но под единой торговой маркой, имеет абсолютно одинаковые характерные свойства. И что касается защиты со стороны государства, то при коллективном оформлении ТМ, защита является более серьезной.

К категории общеизвестных знаков, как правило, относят те торговые марки, которые получили широкую популярность на территории Российской Федерации. Определяется данный статус, исходя из проведенного анализа на количество реализованного товара претендующей фирмы, и аналогичных конкурирующих компаний. В принципе, это и все, что важно знать о категориях ТМ.

Итак, подводя итог, можно сделать вывод, что торговая марка – это масса преимуществ для любой компании, или сети компаний, предоставляемых, как со стороны государства, так и со стороны потребителей. Поэтому, иметь собственную, официально зарегистрированную торговую марку, является просто необходимо.

Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, а имя, т.е. товарный знак (ТЗ). или бренд .

Две большие разницы

Разница между товарным знаком и брендом весьма существенна. Во-первых, понятие "товарный знак" остается узкоспециализированным, и чаще всего им оперируют юристы, тогда как слово "брэнд" на слуху у всех. Во-вторых, бренд зарегистрировать нельзя, а товарный знак можно. Товарный знак - это средство индивидуализации товара и услуг, бренд - совокупность названия, внешнего вида, репутации продукта и связанных с ним ожиданий потребителя. Бренд нельзя зарегистрировать, но можно оценить.

Рыночная стоимость брендов зависит от многих параметров: уникальности, прибыльности, стабильности, динамики продаж, возможности использования в смежных видах бизнеса, срока присутствия на рынке, доверия потребителей, известности и т. д. Стоимость самого дорогого в мире брэнда Coca-Cola составляет около $70 млрд.

В список десятка других самых дорогих брендов входят Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Disney, McDonald"s, Toyota, Marlboro.

Их суммарная стоимость превышает $260 млрд.

Соблазн велик

Хороший бренд, как и доброе имя, зарабатывается годами.

И неудивительно, что соблазн воспользоваться известным иностранным брендом - хотя бы на просторах свой страны - довольно велик. Для этого надо просто присвоить соответствующий брэнду товарный знак.

"Регистрация товарного знака носит территориальный характер , - объясняет Елена Кандыбина, специалист по праву интеллектуальной собственности ООО "Финансбюро", - если знак не зарегистрирован или не используется в стране, то использовать похожее обозначение может любой. Исключение делается для знаменитых брэндов типа Coca-Cola, которые признаются общеизвестными. Именно поэтому очень важно пока регистрация фирм не закончена, зарегистрировать и ТЗ.

В мире существует множество товарных знаков, неизвестных за пределами страны, и было бы странно лишать предпринимателей других стран прав на использование таких или похожих обозначений. Поэтому иностранные компании, предполагающие ведение бизнеса в РФ, должны либо регистрировать и использовать свой товарный знак, либо настаивать на том, что он является общеизвестным".

Иностранные компании не всегда бывают столь предусмотрительны, и этим часто пользуются сквоттеры (от английского to squat - захватывать) чужих товарных знаков. Схема действия тут очень проста.

Скажем, существует известный иностранный брэнд, и у него есть не менее известный товарный знак. И этот знак пока что не зарегистрирован в России или зарегистрирован, но не используется. В первом случае велик соблазн зарегистрировать его на себя, чтобы потом продать законному владельцу, а во втором - аннулировать по причине неиспользования (согласно поправке к закону о ТЗ от 2002 года) в течение трех лет, зарегистрировать на себя и тоже продать.

Двое находчивых

В Москве есть два человека, заработавших и продолжающих зарабатывать очень неплохие деньги на чужих знаках. Имена этих сквоттеров хорошо известны в крупных российских и иностранных компаниях патентных поверенных. Первый - глава компании "Моспатент" Виктор Чернышев . Второй - Сергей Зуйков , у которого даже не одна компания, а несколько.

Регистрацией знаков с целью продажи Сергей Зуйков начал заниматься с 1998 года и в начале карьеры регистрировал до 300 заявок в месяц. Сейчас Зуйкову принадлежат права более чем на 300 ТЗ, многие он уже продал законным владельцам, заработав на сделках не одну сотню тысяч долларов.

Так, компания Audi заплатила ему $20 тыс. за право использования пяти собственных наименований автомобилей в России, Белоруссии, Казахстане и Украине. Сергей Зуйков не скрывает свой метод поиска потенциальных жертв: он берет фирменный каталог товаров, выбирает несколько названий компаний и моделей, потом проверяет их по базе данных уже зарегистрированных в России ТЗ. Если в России место свободно, надо зарегистрировать и продать - чем дороже, тем лучше.

Starbucks не дается

Впрочем, даже и у таких акул интеллектуальной собственности, как Зуйков, бывают свои проколы. Так, в 2005 году он посягнул на имя американской сети кофеен Starbucks, но проиграл. В 1997 году Starbucks зарегистрировала свой ТЗ в России, но поить россиян кофе не спешила. Зуйков воспользовался этим и в 2002 году аннулировал ТЗ кофейного гиганта, зарегистрировал собственную компанию OOO Starbucks и предложил американцам выкупить их интеллектуальную собственность за $600 тыс.

Starbucks отказалась, вступила на тропу войны и победила.

Однако стоит отметить, что закон о товарных знаках Зуйков не нарушал и регистрировал товарные знаки на свою компанию абсолютно законно.

Право бумаги

"На самом деле закон не запрещает аннулировать неиспользованные чужие ТЗ и регистрировать их на себя, - комментирует действия Зуйкова патентный поверенный РФ, партнер фирмы "Иннотэк" Татьяна Вахнина , - хотя сейчас уже юристы начали думать, как бороться с такими, как он, и даже ввели в ФАС статью, которая может признать актом недобросовестной конкуренции регистрацию чужого ТЗ на свое имя". По мнению Татьяны Вахниной, деятельность Сергея Зуйкова стала бы невозможной, если бы в нашем законодательстве существовало право приоритета использования ТЗ . "Например, в США, - рассуждает Вахнина, - знак аннулируется, если ты вовремя не предоставишь декларацию об использовании. Приоритет всегда будет за тем, кто использует знак, а не за тем, кто его застолбил. А в нашей стране первично право "бумажки", впрочем, не только у нас, многие страны живут по этому принципу".

Как упустить бренд

От сквоттеров пострадала даже швейцарская компания Interbrand Zintzmeyer & Lux , которая занимается оценкой международных брэндов типа Coca-Cola или Microsoft. Оценивая чужие брэнды, швейцарцы проморгали свой. Уже упоминавшийся здесь Виктор Чернышев несколько лет назад зарегистрировал ТЗ Interbrand на себя, а потом продал его небольшой российской компании ЗАО "Интербрэнд русконсалтинг" . Доверчивые клиенты решили, что Interbrand теперь работает и в России, и начали заказывать фирме-двойнику оценку брэндов. В прошлом году Interbrand Zintzmeyer & Lux попыталась выйти на российский рынок. Изначально швейцарская сторона была готова смириться с существованием русского двойника, полагая, что клиенты сами разберутся, кто есть кто. Однако Роспатент отказал компании в регистрации товарного знака Interbrand Zintzmeyer & Lux.

Представители ЗАО "Интербрэнд русконсалтинг" даже приезжали в Швейцарию, чтобы договориться о продаже занятого ими ТЗ с его истинными владельцами, но швейцарская сторона в переговоры с посланниками российской фирмы не вступила. История с ТЗ Interbrand пока не завершена, продолжение следует.

Государственная регистрация всех без исключения товарных знаков в России совершается в Роспатенте . Законодательство позволяет Роспатенту отказывать в регистрации товарных знаков, если есть основания полагать, что речь идет о недобросовестной конкуренции.

Однако этими правами Роспатент пользуется крайне избирательно, что позволяет сквоттерам типа Зуйкова или Чернышева чувствовать себя очень неплохо. Так, совсем недавно Зуйков аннулировал в России ТЗ Telefunken в связи с неиспользованием более трех лет.

Возможно, очень скоро господин Зуйков, зарегистрировав этот знак на свою фирму, выставит его на торги.

Пока что сквоттинг подобного рода - бизнес очень прибыльный, стоимость одного ТЗ колеблется от $1000 до $300 тыс.

Патентное ведомство пытается бороться с "бизнесменами", продающими владельцам их же собственные товарные знаки. Именно для этого был снижен срок неиспользования ТЗ с пяти до трех лет, повышена цена за регистрацию ТЗ (до 20 тыс. руб.), однако это не остановило сквоттеров. Хороший товарный знак можно продать за такие деньги, что риск и затраты окупаются довольно быстро.

Впрочем, даже если товарные знаки окажутся под защитой закона, сквоттерам есть куда отступать. Сквот в виде захвата доменных имен хотя бы в одной только зоне ru открывает массу возможностей для обогащения. Главное - вовремя подсуетиться.

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания - это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как "торговая марка", то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания". Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак - это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

• словесный - это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
• изобразительный - состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
• комбинированные - подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
• звуковой - уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
• трехмерный - это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

• постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
• выявление элементов, из которых будет состоять знак;
• разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
• сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
• утверждение окончательного варианта;
• составление заявки на регистрацию товарного знака;
• прохождение всех бюрократических процедур;
• получение соответствующего свидетельства;
• постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

• наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
• если речь идет о знаке обслуживания - применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
• использовать на фирменной документации;
• наносить на рекламные материалы;
• размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

• упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
• в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
• после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
• использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания". Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

• В соответствии с объектом:
  • товарный знак фирмы;
  • обозначение конкретной продукции.
• По форме подачи информации:
  • слова или их комбинации;
  • буквенные сочетания;
  • цифровые знаки;
  • объемные конструкции и изображения;
  • графический рисунок;
  • смешанный тип.
• По признаку собственника:
  • принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
  • зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос "что такое товарный знак?" можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как "торговая марка". Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак - это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Главная » Политические права » Торговая марка. Чем отличается торговый знак от торговой марки