Как создать эффективную рекламу — секреты настройки Яндекс.Директ. Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: подбор ключевых слов

Контекстную рекламу в Яндекс.Директ можно настроить, даже если вы не профессионал. Вряд ли у вас получится настроить качественную рекламную кампанию сразу, но если следовать советам в этой статье, то у вас получится не хуже, а то и лучше конкурентов.

В интернете очень много уроков и курсов по настройке Яндекс.Директ. Если вы планируете и дальше вести рекламные кампании самостоятельно, то лучше изучить первоисточник — справку Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/ , там есть почти всё и бесплатно. 90% статей и курсов в интернете — это пересказ официальной справки.

Но если времени совсем мало, тогда эта статья в помощь.

Суть контекстной рекламы.

Контекстная реклама позволяет рекламодателю показывать свои объявления в ответ на введенные людьми фразы в поисковую строку. А настройка рекламы заключается в выборе фраз, по которым показывать объявления и составлении этих самых объявлений. Причем объявления должны вести на соответствующие страницы на вашем сайте.

• Спрос (потребность) — фраза, которую вводит человек в поисковую систему. Например «купить тренажер для пресса». Т.е., очевидно, что человек хочет купить тренажер и мы понимаем какой (для пресса).
• Предложение — это ваше объявление, которое показывается в ответ на эту фразу. Для нашего примера правильно показать объявление, суть которого: «У нас есть тренажеры для пресса, продаем».
• И опять же предложение — это страница на вашем сайте куда ведет объявление. Когда человек кликнул на объявление, он попадает на страницу с описанием тренажера для пресса (или каталог таких тренажеров)

Вы должны хорошо понимать на какие потребности направлено ваше предложение, чтобы правильно выбрать фразы для показа объявлений.

И еще, поисковыми системами пользуются десятки миллионов людей в день. Вы должны понимать, что ваше объявление увидит очень много людей, а объявление может показываться тысячи раз в день. Поэтому ошибки в рекламных компаниях очень быстро отнимают ваш рекламный бюджет.

Ваша задача охватить только тот спрос, под которое у вас есть предложение.

Основные ошибки новичков

И основные ошибки, которые бывают у начинающих, связаны с непониманием сути рекламы и ленью. Эти ошибки не дают встретится спросу и предложению:

• Для показа объявлений выбираются слишком общие фразы , которые не содержат сформулированной потребности. Например, для нашего случая фразы «тренажер», «спорт», «идеальный пресс» — не подходят, т.к. неизвестно, что человек вообще ищет и собирается ли покупать, а мы занимаемся только тренажерами для пресса.
• Выбираются фразы, в которых сформулирована неточная потребность , по которой не понять, ваш это клиент или нет. Например фраза «купить тренажер» нам тоже не подходит, ведь тренажеры бывают разные, а мы рекламируем для пресса.
• В тексте объявления нет четкого предложения . Например, если наш единственный товар — ролик для пресса, то мы МОЖЕМ написать в объявлении что мы продаем «тренажер для пресса». Но тогда по нему будут кликать и те люди, которые ищут другие типы тренажеров. А мы платим за каждый клик. Лучше сразу писать «Продаем ролик для пресса».
• Ну и самая грубая ошибка — отсутствие посадочной страницы . Если человек перешел по нашей рекламе, то он ожидает увидеть то, о чем говорится в рекламе. В нашем случае он ожидает увидеть цены, фото и описание тренажера. А если он попадает на главную страницу сайта, где просто новости из мира спорта?

Еще раз. Ваше объявление должно отражать суть вашего предложения и показываться в ответ на фразы, по которым можно понять, что человек — ваш клиент. Если показывать размытые слишком общие объявления в ответ на слишком общие фразы, то люди будут кликать по вашим объявлениям, а вам придется оплатить эти клики.

Представьте себе пример. Человек вводит запрос «хочу что-нибудь купить». А вы ему показываете объявление «купи что-нибудь у нас». Он переходит по рекламе и оказывается что вы продаете цемент, а он хотел велосипед. Вы деньги за клик заплатили, а клиент ушел.

Где найти фразы для показа объявлений

Самый простой способ это сервис http://wordstat.yandex.ru/ . Там вы вводите слова и видите, что люди искали с этими словами. Это и есть фразы из которых вам нужно выбирать.

Самый быстрый способ подобрать фразы и избежать ошибок, это предварительно .

Учтите, что цифры напротив слов — это общее количество показов ВСЕХ ФРАЗ СОДЕРЖАЩИХ ЭТО СЛОВО. Чтобы узнать точное количество показов конкретного словосочетания или слова, нужно взять их в кавычки » «. Это очень важно.

Например, фраза «купить тренажер» — примерно 50тыс показов. А фраза «купить тренажер для пресса» — около 1тыс. Больше показов, означает, что больше людей увидят ваше объявление, но мы уже обсудили что такие показы и ненужные клики нам не нужны. Кроме того, если объявление часто показывается, а по нему не кликают (если у вас хорошо сформулировано объявление, показывается по очень общей фразе и люди сразу понимают, что они искали не это), то стоимость клика начинает расти (об этом в другой раз).

Ну и теперь несколько советов, если вы решились на рекламу в Яндекс.Директ

• Обязательно использовать профессиональный интерфейс (при регистрации можно выбрать). Если сложно в нем разобраться, прочитайте раздел помощи. Если не хочется разбираться — лучше не тратьте деньги, а наймите кого-то.
• Не забывайте указывать время и регион показа рекламной кампании. Желательно на каждый город создавать свою рекламную кампанию (в разных города разная стоимость клика и вы сможете регулировать клик для каждого города отдельно, иначе придется выставлять стоимость по самому дорогому городу)
• Берите ключевые фразы в кавычки » «, чтобы ограничить показ объявлений именно по заданной фразе. Можно обойтись и без кавычек, но тогда надо , по которым показы объявлений исключаются.
• Подбирайте фразы состоящие из нескольких слов (желательно 3-4), обычно такие фразы содержат четко сформулированную потребность и вы можете показать конкретное предложение.
• На одну фразу только одно объявление! Это позволяет для каждой конкретной фразы составить свое объявление и в дальнейшем его улучшать. По каждой потребности сформулированной в одной фразе, желательно сделать свое объявление с предложением под эту потребность.
• Используйте в заголовке объявления слова из ключевой фразы, тогда при показе объявления совпадающие слова будут выделены жирным текстом.
• Чтобы ваше предложение действительно было четким, используйте в объявлениях цены, сроки, модель, регионы доставки. Тогда к вам будут переходить действительно заинтересованные люди.
• Отслеживайте статистику каждый день. Если какая-та фраза очень быстро набирает число показов и по ней мало кликов, то значит вы взяли слишком общую фразу и ваше объявление при этом не соответствует тому, что ищут люди.

Беспроигрышный вариант настройки Директ для новичка

Этот совет для тех, кто вообще ничего не понял и боится потратить деньги зря.

Выберите только одну фразу для показа своей рекламы, но такую, по которой сразу понятно, что человек готов потратить деньги (фразы со словами «купить», «заказать»). Составьте такое объявление, из которого человек сразу поймет, что вы то ему и поможете. Запускайте рекламу, смотрите на результат. Затем добавляйте по одной новой фразе каждый день и пишите под каждую фразу новое объявление.

Отслеживайте статистику и через несколько дней вы поймете как работает контекстная реклама и сможете добавлять и большее количество фраз и объявлений.

"Яндекс Директ" - очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа" самостоятельно.

Возможности "Яндекс Директа":

можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;

возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

составление самого непосредственно заказчиком;

но самое главное - правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить "Яндекс Директ"

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы - ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать - это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

какова целевая аудитория;

также нужно определить семантическое ядро компании - то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Когда же была определена аудитория, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками - дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления - текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления - собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Задание ключевых слов

Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова - то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя - в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену - то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

Всем привет! Многие из вас, наверное, уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директ. И как, удачно? Вижу, полетели в меня помидоры… Грамотно произведенная настройка Яндекс.Директ — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы лишитесь

Всех своих вложенных в нее финансовых средств за сутки, а то и минуты.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Я буду рассказывать на своем примере. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Директ, от которых зависит ВСЕ! Поехали.

1-й шаг настройки Яндекс.Директ

Сначала вам нужно заиметь учетную запись в Яндексе, потом смело идем в Директ — https://direct.yandex.ru/. Жмем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1 ), так как он позволяет вручную и намного эффективнее производить настройки. Далее — начать пользоваться сервисом.

А теперь начинаем разбор полетов. Я указал наиболее важные пункты настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе не имеет смысла вообще запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) возле любого из пунктов, дается подробное объяснение.

2 . Уведомления — указываете свою почту, на которую будут приходить данные о расходе бюджета, остановке компании и др.

3 . Стратегия — это то, куда система будет стремиться показывать ваше объявление рекламы, в какой из блоков, здесь все зависит от цены клика, об этом чуть ниже мы разберем. Лучший вариант — это поставьте как на скриншоте, блок спецразмещение — это объявления над результатами поиска, а при минимальной цене за клик — вы всегда будете экономить бюджет и при этом показываться в самом классном месте, где больше всего кликают (спецразмещение).

4 . Ставьте регион, по которому продвигаетесь. Я поставил — всю Россию.

5 . Это очень важный пункт (стоп-слова), но тут ничего не трогаем, ниже в статье мы поступим мудрее…

6 . Тематические площадки — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на тех сайтах, на которые зашли люди с поиска по запросам, отвечающим вашим объявлениям. Отключаем к чертовой матери (ставьте — 0%), они невыгодны — проверил ни один раз, только «бабло» кушают, хотя вам виднее.

7 . Снимаем галку немедленно, опять же — «бабло» в реку.

8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики — ставьте обязательно галки, это позволит смотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение в случае, если, например, сайт недоступен или сломался.

2-й шаг настройки Яндекс.Директ

Здесь будет еще поинтереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, для меня самый лучший вариант рекламы — это одно ключевое слово под одно объявление, опять же, судя из собственного опыта.

10. Заголовок — он должен быть броским, завлекающим и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но, сначала вы должны подобрать это самое ключевое слово для вашего объявления, иначе у вас никогда не получится результативно настроить Яндекс.Директ. Вверху жмете подбор слов или лучше заранее сделать это в Яндекс.Вордстат, я подробно рассказал об этом. НЧ и СЧ запросы наиболее эффективны. На примере (см. скриншот) я выбрал — продвижение сайтов (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красно — не должно быть).

11. Объявление — здесь ключевое слово обязательно употребить и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — я не ставил), их часто кликают. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для объявления. Адрес и телефон — это виртуальная визитка, я не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе нужно будет спрогнозировать, сколько примерно потребуется денег на рекламу, а также отсечь ненужные слова от ключевика (стоп-слова). Жмем — прогноз бюджета.

Сначала ставьте свой регион продвижения, это обязательное условие грамотной настройки Яндекс.Директ .

15. Добавить ключевое слово.

16. Вот здесь виден весь бюджет на месяц и цена клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена его офигенна. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и др., которые нам вообще не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но объявление даже тогда покажут, когда люди наберут — «что такое продвижение сайтов», «бесплатное продвижение сайтов», что вообще не приведет целевых посетителей, а если еще и кликнут, то и денюжки улетят в бездну. Оно нам надо? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор — вычистим метлой.

17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевик в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы достичь максимальной отдачи от рекламы, настройка Яндекс.Директ должна выполняться только ручками, никаких автоматов — и вы получите обалденный результат. Проверено! Жмем — уточнить.

18. Беспощадно отмечаем галками все ненужное, то, по чем вы не желаете, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы словосочетаний (внизу жмем — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. прогноз), в зависимости от выбранного ключевика.

После всех отмеченных жмете внизу — применить, далее копируете все эти стоп-слова с ключевиком в верхнем поле и вставляете их в 14 — подобрать слова и жмете — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запущенной рекламе), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевиком, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребята, один момент, в настоящее время после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Необходимо сделать так. После того, как отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и ключевые слова со стоп-словами теперь копируем здесь (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а далее все делаем как по статье, вставляете их в 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директ

Ну вот. Остался последний шаг, чтобы умно настроить Яндекс.Директ. Жмем -дальше.

На цены (скриншот) не обращайте внимание, это все я в пример ставлю. Нам здесь главное — указанные пункты, остальное ни к чему.

19. В окошке посередине мы ставим цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайтов…». Если же поставите свою цену (намного меньше), то вы появитесь в показах, только это уже будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а 2-й… и т.д. Советую всем — чересчур не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.

20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше вами поставленной для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из главных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — текст объявления, завлекающий людей, тогда по нему часто кликают при показах, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в итоге цена на поиске для вас будет еще более снижаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Вот такие алгоритмы, друзья-товарищи. Это ставки, это игра, это деньги!

Жмем — дальше. Все. Теперь после процедуры модерации ваше объявление засверкает на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете его редактировать, менять цены и др. Всегда следите за изменением ставок запущенной рекламы, так вы сможете ее отточить до ювелирной точности.

Итог

Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директа, если что непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Хочу еще заметить один важный момент, после того, как я создавал объявление рекламы по ключам из статей, эти статьи довольно быстро приблизились к топу и там держатся. Многие вебмастера тоже замечали, что реклама в Яндекс.Директ двигает ключевые запросы к топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь заходят заинтересованные люди, а запрос набирают в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017

Не пропустите свежачок, подписывайтесь на блог и узнаете первыми по почте о выходе новых постов.

Мои услуги по настройке Яндекс.Директ

Друзья, в последние месяцы 2017-2018 года в Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настроек. И если у вас не получается или вы по каким-либо причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директ, то я — сделаю это за вас. Я являюсь не каким-нибудь самопровозглашенцем с кучей эпитетов о себе и «бла-бла-бла» обещаниями на весь интернет, а признанным профессионалом по контекстной рекламе Яндекса. Проверка подлинности моего сертификата специалиста — .

Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директ начинаются от 10 000 руб., а доходят до сотен тысяч рублей. При этом неизвестно качество этих предлагаемых услуг, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы с вас последние деньги содрать.

Я вам предлагаю настройку Яндекс.Директ за самую что ни на есть минимальную цену — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение для вас прибыли. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

• Парсинг ключевых слов с таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, поисковых выдач и подсказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
• Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
• Ювелирный отбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематичным группам для последующего создания под них объявлений.
• Четкая переминусовка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам .
• Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания высококлассной рекламы.
• И еще много каких фишек, включая мой более чем 3-летний опыт Директолога.

Чтобы сделать заказ, просто напишите мне на почту — [email protected] или через страницу — . А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы с вами уточним некоторые детали, касающиеся рекламы, и я создам для вас качественную рекламу!

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это первое, что постигают новички в большинстве случаев. Если вы является новичком в контекстной рекламе и желаете узнать как настроить Яндекс Директ, тогда этот урок для вас.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите . От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог и получайте бесплатные уроки по на почту!

В следующем уроке я расскажу вам . Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

Задание 1 из 10

1 .

Количество баллов: 1

1. Задание 2 из 10

   2 .

   Количество баллов: 1

2. Задание 3 из 10

Мы поговорим о том, как настроить самостоятельно и без лишней головной боли. Сначала мы разберем пример эффективной контекстной рекламы. После этого произведем настройку своего аккаунта и потихоньку начнем создавать свою первую рекламную кампанию в интернете.

Пример контекстного объявления

Итак, я начну с показа одного примера контекстного объявления. В строке я ввел поисковой запрос «перфоратор купить «. Соответственно, в верхней части страницы перед результатами поиска появился блок . Обратите внимание на второе объявление.

Это реклама от компании 220 volt. Давайте кликнем по ней. Мы попадаем на страницу каталога (посмотрите на урл) . Ниже идут перфораторы различных видов. Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Эдакий общий каталог.

Давайте обратно вернемся к тому объявлению, по которому мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком расположены дополнительные быстрые ссылки.

О них мы еще поговорим. Просто сейчас я их все для примера открою в новой вкладке и посмотрим что же это за страницы.

Тоже самое наблюдается и с остальными линками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс Директа тоже ведут на страницы товара только от определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстное объявление должно вести на определенную посадочную страницу. Мы видим, что эта реклама отвечает на наш запрос «перфоратор купить «.

Она предлагает нам купить перфоратор от 2 110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы с товаром от лидеров рынка.

Так что возьмите себе на заметку то, что посадочные страницы должны подбираться именно под само объявление. Есть еще и другой очень важный момент.

Если мы щелкаем по заголовку объявления, то мы переходим не на главную или на страницу каталога фирмы. Мы переходим именно на общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, куда нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот моя инструкция о том, как настроить Яндекс Директ. Давайте перейдем на официальный сайт(direct.yandex.ru) и там немного осмотримся. Когда зайдете, то сразу нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу «.

Хочу сказать, что когда вы создаете свой новый аккаунт, то вам необходимо выбрать сразу профессиональный интерфейс. Там есть легкий интерфейс Яндекс Директа и профессиональный. Поэтому выбирайте всегда второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем на «Начать пользоваться сервисом «.

Теперь мы с вами будем учиться, как подать рекламу в Яндекс Директ. Однако перед размещением объявления, я хочу попросить вас обратить внимание вот на что. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Есть такой алгоритм создания , который дает точно понять, о чем та или иная кампания. Давайте разберем пример названия: «Специалист по КР profi-context.ru I Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) I Круглосуточно»:

• Специалист по КР — это название будет говорить о тематике
• profi-context.ru — после тематического названия у меня идет домен сайта, для которого я делаю рекламную кампанию
• I — дальше идет вертикальная черта в виде разделителя
• Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) — указываю регион. В другом материале я буду говорить о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний
• I — еще один разделитель
• Круглосуточно — это время показа объявлений

Именно такая методика, такой шаблон в Яндекс Директе для названий вам позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

То есть для чего она создана (какая тематика, площадка, регион и время работы) . Вот такой должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Yandex Direct.

Создание кампании Яндекс Директ

Давайте теперь начнем с создания кампании в Яндекс Директе. Для этого нажимаем на ссылку «Создать кампанию «. Это если у вас старый аккаунт.

Если же вы только что создали новый аккаунт и задали первоначальные настройки (они выше) , то после нажатия на кнопку «Начать пользоваться сервисом «, вас сразу перекинет к первому шагу.

Как видим, мы переходим к первому шагу для создания рекламной кампании Yandex Direct. Всего их три. Давайте выполним настройку первого шага.

Допустим, мне нужно продвигать интернет-магазин 220 volt. Поэтому ниже я будут давать вам настройки исходя из моего примера.

Итак, в пункте «Название кампании » я вписываю без кавычек «Перфораторы 220-volt.ru I Москва и МО I 8-20 рабочие». В «Название клиента » вписываем свои инициалы. Чуть ниже выбираем начало показа онлайн-рекламы и ее окончание.

Еще ниже идут настройки для уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик. Сюда можно добавить несколько e-mail адресов.

Обратите внимание на настройку «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании «. Тут идет процент от последней оплаты. То есть, если сумма последнего платежа была 1 000 рублей и у нас стоит 50%, то как только уровень остатка снизится до 500 рублей, к нам придет уведомление.

Есть еще предупреждение о смене позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает то, что к нам будут приходить уведомления при смене позиций. Например, наши конкуренты назначили другую стоимость клика.

Соответственно, мы какую-то позицию можем потерять. Если это будет происходить, то каждые 60 минут нам будет высылаться сводка. Рекомендую не отключать эту опцию и иногда проводить .

И последнее у нас идет уведомление об остановке по достижению дневного бюджета и о готовности Excel-отчетов. Здесь галочки тоже оставляем.

Итак, обычные уведомления мы настроили. Теперь переходим к sms. Тут мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайтов пока что недоступно. Это потому что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправите этот момент, то потом можно будет выбрать эту функцию и в дальнейшем получать оповещения если ваш сайт вдруг окажется недоступным.

Итак, переходим к настройке «Стратегия «. Это очень важная функция. Поэтому для информации дополнительно почитайте мой пост об основных стратегиях . Я описывал плюсы и когда можно их применять.

Вы спросите: «Так какую стратегию выбрать в Яндекс Директе? » Скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Yandex Direct подойдет стратегия «Наивысшая доступная позиция «.

Смысл ее в том, что для каждой ключевой фразы если мы будем применять золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления мы вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет) .

Это делается для того чтобы по каждому мы имели статистику (сколько стоит посетитель, переходящий по тому или иному объявлению) . Об этом я более подробно вам расскажу в материале про эффективность рекламной кампании с применением веб-аналитики.

Вот здесь мне нужно изменить параметры, так как я хочу показывать свою online-рекламу в рабочие дни только с 8 и до 20 часов (смотрим на время в названии, которое я прописал) . По умолчанию стоит на «Круглосуточно. Рабочие выходные: по расписанию перенесенного буднего дня «.

Нажимаем на «Изменить «, после чего нам показываются настройки временного таргетинга. Я выбираю часовой пояс «Россия » —> «Москва «. Далее, в календаре снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что ниже идут часы показов. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать плюсики с определенных временных часов. В моем примере нужно оставить столбцы с 8-9 до 19-20 (кликните по картинке для увеличения) .

Еще есть очень интересная функция.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставками (1) . То есть мы можем устанавливать цену клика на уровне определенного часа и дня недели. Если вы включите эту опцию, то появится специальная шкала (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим чтобы наша yandex реклама имела стоимость клика в 70%. Для этого в шкале ставим ползунок на 70%. Затем в календаре для пятницы щелкаем по зеленым квадратам чтобы отображалась наша процентная ставка. В итоге получится как на картинке ниже.

Теперь в пятницу с 8 до 20 часов наша цена клика будет составлять 70% от цены клика. Но я пока вам не рекомендую сильно заморачиваться над управлением ставками. Это сделано для специалистов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы первый раз создаете свою кампанию, то этот инструмент для регулирования ставок можете пропустить. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев во временном таргетинге вам нужно настроить время показов и дни трансляции, когда будет показываться объявление. Еще ниже можно включить учет праздничных и рабочих выходных дней.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только с указанного региона, то галочку с расширенного географического таргетинга можно снять.

Переходим к опции «Единый регион показа для всех объявлений «. В моем примере нужна Москва и Московская область. Таким образом, мы говорим системе, чтобы наши объявления показывались только в определенном регионе страны.

Соответственно, можно отдельно настраивать географический таргетинг для каждого объявления. Однако я советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю «Россия » —> «Центр » —> «Москва и область «.

Когда нажмете «Ок «, то выскочит всплывающее уведомление «Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании «. Соглашаемся и нажимаем «Ок «. Вот такой нехитрый геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь на очереди у нас ««. Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Она будет полезна в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

К примеру, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске. Однако при этом на данный момент у него пока нет сайта.

Поэтому пока идут работы по созданию сайта, вы можете сделать ему виртуальную визитку и уже сегодня получать новых клиентов.

Однако, хочу отметить, что если вы ведете бизнес в интернете, то сайт у вас должен быть по-любому. Сейчас такое время, что в сети без своего сайта вам делать нечего.

И желательно чтобы это был автономный сайт на платном хостинге и с купленным доменом. Поэтому бесплатные платформы типа Ukoz, ЖЖ или паблики вконтакте можете сразу откинуть.

Да, в каких-то вопросах они могут пригодиться. Однако они ограничены по функционалу и не помогут решить вам серьезные задачи. Так что, помимо этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

В «Единый адрес и телефон для всех объявлений » вы можете задать свой телефон и дополнительную информацию по контактам.

Когда вы укажете здесь информацию, то контекстная реклама Яндекс Директ будет дополнительно отображать специальную ссылку «Адрес и телефон «.

Когда кликнем по ней, то появится окошко с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что тут еще наблюдается такая важная функция, как привязка по региону. Поэтому вам будет показано представительство магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам покажут данные представительства магазина именно в Москве. Если в этом городе у компании нет своего представительства, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и так далее) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда сможет посмотреть где можно найти магазин именно в его городе. Обычно, это информация, которая содержит название региона, телефоны и e-mail почта, адрес расположения, время работы, карту, описание компании и само контекстное объявление.

Так что если у вас в каких-то городах есть свои представительства, то в Директе обязательно используйте такую функцию. Я же в своем примере не буду использовать единый адрес и телефон. Так что идем дальше.

Вот опция «Единые минус-слова для всех фраз и кампаний «. Сюда вписываем слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус слова в Яндекс Директ:

• -бесплатно -плохой

Таким образом, во всех объявлениях в рамках этой рекламной кампании у меня не будет показываться реклама по запросам, которые включают слова «бесплатно » и «плохой «. То есть нам не нужно в каждом объявлении вносить минус-слова.

Но я советую вам делать такие кампании, которые будут едины в плане региона, минус-слов, адреса и телефона. Просто это очень удобно при работе.

Следующая опция, это ««. Нажимаем на кнопку «Изменить «. Там мы видим, что расход удерживается в пределах 100% от общего расхода кампании.

Ниже идет тот процент от максимальной цены на поиске, по которому мы готовы платить за показ объявлений в рекламной сети Яндекса.

По сути, это сайты партнеры, которые у себя показывают объявления Яндекс Директа. Как правило, эффективность рекламы на таких площадках значительно ниже.

То есть люди уже не пользуются поиском и не ищут ответ на свой вопрос. Они просто блуждают по сайтам и иногда натыкаются на наши тематические объявления.

Далее в настройках чуть ниже ставим галочку на «Удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика на поиске «. Также обязательно нужно отметить опцию ««. Это так называемая следящая реклама.

Вы, наверное, уже замечали, что на различных сайтах вам начинают показывать объявления о том, что вы когда-то раньше искали в самом поиске. Таким образом, на кулинарном сайте вам могут показывать рекламу холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В итоге, если мы уберем галочку с «Не учитывать предпочтения пользователей «, то наша реклама появится на сторонних сайтах и она будет преследовать пользователей.

В итоге мы теряем свой бюджет на неплатежно-заинтересованную аудиторию. Так что я рекомендую поставить галочку в данной опции чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

Переходим к показам по дополнительным релевантным фразам.

В системе Yandex Direct есть огромная база данных, где содержится много статистики. Представьте такую громадную базу по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Вот этот объем данных может нам очень сильно пригодиться.

Бывают такие ситуации, что при составлении списка ключевых слов мы подбираем не все запросы. А в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые по смыслу очень близки к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В итоге, если мы поставим галочку на расход в пределах 100% от общего расхода кампании, то система будет показывать объявления по тем дополнительным фразам, которые мы могли пропустить.

Переходим к настройкам мониторинга сайта.

Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте «. Если вдруг сайт перестанет работать, то ваши объявления автоматически будут приостановлены. Так вы не будете напрасно расходовать свой бюджет.

Но чтобы вовремя прервать показ Яндекс рекламы, сам сервис должен мониторить ваш проект. Для этого нужно установить метрику на сайт. Когда вы ее установите, то к вашему счетчику будет прикреплен особый номер. Вот его нужно будет вставить в опцию «Счетчики метрики «.

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Так будут фиксироваться клики по рекламе. В ссылку перехода будет автоматом добавляться метка yclid. Поэтому убедитесь, что ваш сайт будет нормально отображать ссылки с такой меткой.

Расширенная настройка рекламы Яндекс Директ

Чуть ниже идет расширенная настройка рекламы Яндекс Директ. Давайте и ее рассмотрим. Группы, запрещенные площадки и ip-адреса мы не вводим. Это можно пропустить. На мы отключили показ объявлений. Поэтому вносить в черный список сюда ничего не нужно.

Чуть ниже идут настройки для ключевых слов. Здесь я рекомендую включить авторасширение фраз. Это особенно будет полезно для тех, кто еще неуверен в своих силах при . Включив эту опцию, система автоматом может заменять ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

К примеру, будут использоваться подходящие синонимы или разные записи моделей. Если вы допустите ошибку при сборе ключей и пропустите какие-то эффективные фразы, то Yandex исправит эту проблему за вас.

Хоть это увеличивает длину заголовка. Но в таком случае название может быть неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматом уточняет ваши ключевые слова. В основном берутся наиболее частотные фразы и прикрепляются к основному ключевику. Например, вместо «кухни » может быть «грузинские кухни » и так далее.

Некоторые сомневаются, а стоит ли включать его. Я всегда говорю, что нет. К сожалению, автофокус может подставлять бренды конкурентов, так как они будут наиболее частотными. Поэтому я рекомендую отключить данную функцию.

Теперь у нас осталось три небольших опции. Галочку с расчета цен по позициям не ставим. Пускай система учитывает остановленные объявления конкурентов. Внешнюю интернет-статистику (например, LiveInternet)

Главная » Понятие » Как создать эффективную рекламу — секреты настройки Яндекс.Директ. Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: подбор ключевых слов